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不论是入驻天猫还是京东，都需要提交相关商标证明材料而且必须是已经提请国家商标局注册成功的R商标。随着经济的快速发展，越来越多的人认识到注册商标的重要性，申请注册商标的人也越来越多。根据我国商标审查协作中心给出的数据：2016年初步审定并公告商标共计203.7万件，其中驳回商标104.6万件，驳回率高达51.35%。所以，虽然申请人数久高不下，但商标注册成功率却始终保持在相对平稳的水平。
如果顺利，一个商标申请下来也至少需要12-15个月的时间，漫长的等待周期让那些急于入驻电商的商家不得不望而却步，他们转而将目光投向了购买商标这一方式。
购买商标一般情况下只要与商标中间人签署协议达成一致便可以直接使用。通过商标购买的形式，商标局自收到转让申请后十五日内发《转让申请受理通知书》。自确立转让申请日起六到八个月就可以收到《核准商标转让证明》。也就是说商标转让的时间仅需半年左右，而注册商标即使各个流程都顺利最快也要一年的时间才能取得商标证书。如果将时间成本折算在注册商标的流程里，那么注册的成本明显要高于购买商标成本。
对于互联网公司来说，等待可能意味着错过机会和风口。时间成本才是最高的成本，错过了市场就等于错过一切。购买商标则可以大大节约时间，帮助企业更快速更高效的入驻电商。
购买到的商标都是已经注册成功的，已经通过国家商标局审核，都是带R商标没有风险，入驻天猫还可以省去约五万块的金。
一般商标注册的成功率在50%左右，而购买商标成功率则可以达到98%以上。除非商标的持有人改变主意，协议作废或者是商标购买者想购买性价比更高的商标。
商标除了可以用来抵押融资，还可以通过转让、许可、拍卖、出资入股等多种方式实现变现增值。比如说企业经过多年的经营打造的品牌，在心目中已然形成固定的消费认知，假使以后经营不善，也可以将商标转让他人，这样还能让商标发挥它剩余价值，也能商标抵押，盘活了企业无形资产，对于企业融资困难提供了一个可行性的方案。
商标是企业获得市场准入的凭证，也是企业巩固和扩大市场的利器。对想要入驻电商平台的商家来说，购买商标不失为获得商标的最优途径。
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