近日,今日头条发布通知称,将对直播板块进行整体升级,升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则,将今日头条账号中的直播权益,迁移或融合至抖音账号。
据悉,通知发布后不久,抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验,用户在首页的信息流推荐中,一般每浏览5-6个图文内容,就会出现一个直播入口,直播的频次大幅提升。更重要的是,当前推荐的直播内容主要以电商内容为主,比如直播带货,用户可以像在抖音直播间那样,在今日头条的直播间内购物。
此外,今日头条为了承接抖音电商,还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能,并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。这表明,作为内容资讯平台的今日头条,正与抖音打通作为成一个新的电商入口。亦或者可以理解为,对电商念念不忘的字节跳动,希望在抖音整合今日头条之后,内部打通整合资源去实现电商梦。
实际上,不仅字节的今日头条,互联网大厂旗下其他知名的内容平台“QQ浏览器”、“手机百度”和“UC浏览器”,也在发力电商,而且方向各有不同。其中,腾讯旗下的QQ浏览器,不仅允许创作者在评论区挂购物链接,还亲自做了一个“QQ浏览器好物”种草电商平台;阿里旗下的UC浏览器,则是在UC直播板块上线自家的电商体系“松塔小店”,打造一个于淘宝的新电商平台。此外,百度旗下的“手机百度”APP,是通过百度的电商平台“度小店”,实现以内容、资讯和搜索作为切入点的场景化购物。金木水火土查询表
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